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日本正流行购买二手化妆品,新趋势影响年轻人更重视省钱和避免浪费

日本人对美容业的热爱程度是在世界上出名的。拥有众多品牌和蓬勃发展的美容产业,日本的护肤品和化妆品爱好者已被琳琅满目的产品宠坏了。但在日本千禧一代(1982-2000出生)手中,这个市场正在兴起一种新趋势。

据《时尚商报》(BoF)发布的一份报告显示,最新的奇怪潮流是千禧一代购买二手化妆品。

全国范围内对化妆品的痴迷和高标准的美容要求是这个国家的标志。数据不言自明。2016年,日本的美容品牌出口额达24亿美元。市场研究机构欧睿国际(Euromonitor International)称,日本消费者在化妆品和护肤品上的人均消费最高。

而现在,在日本的数字二手零售业中——二手化妆品市场价值竟达到了45.9亿美元!。

美国最大的数字市场Mercari就是销售这些产品的平台之一。他们甚至在FAQ页面上有这样一个问题:“Mercari允许使用二手化妆品吗?”答案是肯定的,尽管他们声称购物者对他们的购买负有全部责任。

研究公司Gartner的高级专家Yo Douglas说:“如果你想尝试香奈儿的新款口红,你可以通过Mercari以更低的价格试用,如果你真的喜欢的话,你还可以买一支崭新的。”他还提到了买家和卖家在这些平台上的相互理解和尊重。例如,买家相信这些产品还没有接近保质期,而且仍然足够卫生。

住在东京的Moe Miura告诉BoF,她出售二手香奈儿、YSL Beauty和使用Mercari的倩碧产品。她说,“几天之内”,她所有的东西都卖光了。

报道援引她的话说:“最近,日本有愈加流行分享经济的趋势,我觉得人们对清洁甚至极端化的意识正在改变。”

日本年轻人购买二手产品似乎还有很多其他原因。

最明显的原因是钱。根据BoF的说法,当涉及到这一人群时,消费者的心理是完全不同的。日本千禧一代总体上似乎很节俭。购买二手产品比购买奢侈品要便宜得多。资生堂(Shiseido)和SK-II等品牌的产品价格不菲,但选择二手产品使用时,仅仅只是量比崭新的少一些,但价格却低了很多,所以更实惠。

据路透社报道,日本节俭的千禧一代数量众多。不愿花钱的原因是缺乏稳定的工作和收入低于过去几年。在2016年时,在25岁至34岁的员工中,约30%的人表示,他们选择临时工作是因为很难找到长期工作。

这种现象背后的另一个动机是使用化妆品等日常用品作为社交媒体帖子的沟通交流工具。同时产生了二手交易是最双赢实惠的选择。

BoF还认为,日本文化的一个方面促使年轻人买卖二手用品,同时大量减少了不必要的物质或消费品的浪费。社会新消费潮流下,主旋律变成“无论如何都要避免浪费”,这一观点似乎正逐渐被千禧一代认可并相当认真地对待。

你会买二手化妆品吗?

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