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中国男性越来越高的美容热情让美容行业多元化

中国的男性美容市场正在爆炸式增长,因为男性开始接受精华液、防晒霜甚至口红等产品,他们重新定义了品牌创意、产品创新和体验设计的传统行业剧本。

欧睿国际的数据显示,中国男性美容市场在2019年的增长速度是全球平均水平的两倍(13.5%对5.8%)。巴黎航空公司中国区董事总经理克里斯•克拉科夫斯基认为,未来几年,男性美容将成为最令人兴奋的增长因素之一。

在该机构的《男性美容报告》中,克拉科夫斯基指出,男性气质的新定义和新的生活习惯正在成为塑造“新式中国男人”的主流。

除了对身体和智力自我提升的热情,以及不断增长的“男性消费文化”,人们普遍认为,一个人的长相直接影响了他的机遇和收入。

报告还提到了新一代独立、事业成功的90后女性的期望:“她们在风格、态度、文化和外表方面给恋爱和约会带来了越来越高的要求。”

随着男性开始参与到“外貌经济”中来,他们已经超越了护肤品的范畴,开始接受通过化妆来美化男性面部的理念。

报告称:“从接受护肤到接受美容的转变,或许是心态转变的最重要体现。”

这是最近才出现的一个现象。早在2015年,微博调查显示,31%的用户“强烈反对”男性化妆,29%“强烈支持”。但仅仅三年后,“强烈支持”的比例为60%,而“强烈反对”的比例不到10%。

巴黎航空公司将男性美容分为五个不同的阶段:

阶段一:修饰

基本卫生用品(剃须、除臭剂、沐浴露、香水)。

阶段二:皮肤保养

基本舒适和外观的必需品(洁面乳、润肤霜)。

阶段三:基本护肤品

通用项目(防晒霜、抗粉刺、爽肤水、面膜)。

阶段四:高级护肤

专业产品(精华液、眼霜、精华液、补品)。

阶段四:颜色

合适的化妆品(口红、遮瑕膏、粉底、眉笔)。

它认为,从基础护肤到高级护肤的转变是一个重要的转折点。

这时,护肤不再是一种必需品(“因为我必须”),而是一种生活方式追求(“因为我想要”)。

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